SMASHING AI

Marketing muss knallen, sonst bist du draußen!“ – könnte das Motto der derzeitigen Generation sein, die Veränderung und Schnelligkeit lebt. In einer Ära, in der KI das Marketing umkrempelt, ist klar: Nur mit einer klar definierten, Splitterfähigen Marke® können Unternehmen mit KI wirklich durchstarten.

OpenAIs ChatGPT, Dall-E – nicht nur Buzzwords für Tech-Fans. Sie stehen für eine Revolution, wie Content geschaffen und konsumiert wird. Bilder entstehen in Sekunden. Kundenservices personalisieren sich durch Chatbots, und Produktpräsentationen erreichen ein neues Niveau. Inmitten dieser Fülle an Möglichkeiten sollten sich Unter­neh­mer:innen und Marketer die Bedeutung einer starken, Splitterfähigen Marke® immer wieder vor Augen führen.

Eine klare, wiedererkennbare Marke bleibt im Kopf und umgeht den „Nee, danke“-­Reflex beim Shoppen. Denn seien wir ehrlich: In einer Zeit, wo alles möglich scheint, ­suchen Menschen nach Authentizität und einer festen Größe, die Orientierung bietet. Genau das ist eine starke Marke. Eine Love Brand. Für Unternehmen ist sie ein hohes Gut, das verhindert, in der Beliebigkeit zu verschwinden.

KI kann dabei unterstützen, eine solche Marke aufzubauen und zu pflegen. Durch tiefere, datengestützte Analysen der Zielgruppe und die kreative Umsetzung von brand-spezifischem Content trägt sie zum einzigartigen Markenerlebnis bei. Doch ohne ein solides Verständnis der eigenen Identität bleibt es herausfordernd, Inhalte zu ­schaffen, die herausstechen und die Marke stärken. Vermeiden Sie, dass Ihre Marke zum orientierungslosen Durchschnitt des Internets wird. Denn wirksamer KI-Content unterscheidet sich wie ein gutes Gespräch dadurch, was Sie dem Gegenüber zu sagen haben. Input und Struktur haben maßgeblich Auswirkung auf die Qualität des Ergebnisses.

Daher haben wir bei ZUP! schon vor über 20 Jahren die Marketingstrategie Splitter­fähige Marke® entwickelt. Es ist ein identitätsorientierter, ganzheitlicher Ansatz, der Marketingmaßnahmen kongruent ausrichtet. Auf höchstem Niveau des Brand-­Managements sorgt er für eine präzise ­Steuerung, um an allen Berührungspunkten ein stimmiges Markenerlebnis zu garantieren. Markenidentität ist eben mehr als ein Logo. Machen Sie den Selbstversuch: Entfernen Sie Ihr Logo und beobachten Sie, ob der:die Durchschnittsverbraucher:in noch in der Lage ist, Ihre Produkte oder Ihre Marke zu erkennen. Viel wichtiger als ein bestimmtes Bild ist das gesamte sensorische Erlebnis, das Ihre Marke vermittelt. Welche Emotionen, Überzeugungen und Wünsche soll Ihre Marke hervorrufen, und welche Geräusche, ­Gerüche, Beschaffenheit und Persönlichkeit gehören dazu? Kurz gesagt: Kann Ihre Marke überleben, wenn Sie diese zerschlagen? Können Sie Ihre Marke in jedem Splitter ­erkennen? Diese Übung könnte Sie von einer logofixierten Denkweise befreien und das ­Risiko der Beliebigkeit minimieren.

Durch den differenzierten Einsatz in den Bereichen Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation wird die Markenidentität sowohl präzise als auch flexibel inszeniert, um in einer dynamischen Markenlandschaft die Einzigartigkeit zu wahren. Die Splitter­fähige Marke® setzt Leitplanken, die erst den effektiven Einsatz von KI in Marketingstrategien ermöglichen, die Menschen wirklich erreichen und begeistern.

In einer Welt, in der Geschwindigkeit und Effizienz dominieren, ist es entscheidend, Marken- und Marketingstandards zu definieren, die die Lücke zwischen technologischer Innovation und menschlichen Bedürfnissen schließen. Unternehmen haben jetzt die Möglichkeit, mit dem Potenzial von KI sich im Bewusstsein der Zielgruppen schnell und wirksam wie niemals zuvor zu verankern. Wir bei ZUP! sehen eine fundierte splitterfähige Positionierung als entscheidenden Erfolgsfaktor dafür. Gemeinsam ­machen wir auch Ihre Marke KI-ready.